• <p id="iwp3l"><label id="iwp3l"><small id="iwp3l"></small></label></p>
  • <big id="iwp3l"><span id="iwp3l"></span></big><td id="iwp3l"><del id="iwp3l"></del></td>
    駐馬店融媒宣傳下載
    您當前所在位置:駐馬店廣視網>消費> 正文

    分 享 至 手 機

    漢服經濟再擴圈 “馬面裙”成最火年貨

    時間:2024-02-02 18:58:12|來源:中國商報|點擊量:10352

    春節前,漢服再度迎來銷售旺季。中國商報記者在采訪中獲悉,有漢服商家全電商平臺的單日銷售額達150萬元,而這家企業才成立不到1年時間。

    隨著漢服的日?;D變,消費者接受程度越來越高。漢服產業規模逐漸壯大,越來越多的漢服商家出現,相關供應鏈也逐漸完善成熟。如今,漢服經濟再次帶動一波傳統文化消費熱潮,成為春節消費市場的一抹亮色。

    單個漢服商家日銷售額150萬元

    “穿漢服過新年”成為當下一種新的流行趨勢,這也帶動了漢服熱銷。

    記者在各大電商平臺搜索“漢服”關鍵詞發現,漢服的分類非常細致,不僅有按年代劃分的宋制、明制等漢服,還有按照服飾種類細分的馬面裙、戰國袍、襦裙等,并且各類漢服都有不錯的銷量。在漢服原創品牌星河漢歌的淘寶店鋪,銷售最火的蓬萊仙境馬面裙已經實現月銷量超6000件,累計已賣超3萬單;淘寶店鋪織造司的吉羊止止馬面裙月銷量也超過6000件。

    電商平臺也觀察到,漢服成為年貨新三樣。1月以來,淘寶上“新中式”“宋錦”的搜索量分別環比大增683%和2058%。在淘寶平臺上,馬面裙成為漢服品類下熱度TOP1單品,馬面裙UV(Unique Visitor,獨立訪客)同比增長超1600%。

    其實不只是在春節前,近兩年漢服頻繁出圈,“穿漢服”成為一種新風尚。星河漢歌正是看到漢服的火熱趨勢,才在2023年3月進入了這個領域。據星河漢歌店鋪推廣負責人阿威介紹,星河漢歌主打產品是馬面裙,剛進入漢服電商領域時店鋪銷售情況比較平淡,3個月后,品牌在抖音上成功推出一個爆款,從此就迎來爆發,當時單是平臺一天的銷售額就達20萬元。

    “馬面裙這個品類不是很復雜,也較接近日?;?,并且我們的產品價格定位也不高,大部分裙子單價在200多元,最貴的那款是380元。”阿威介紹著星河漢歌的漢服特色,這其實也是其能爆火的關鍵因素。

    春節前,漢服又迎來一波銷售高峰,對此,阿威深有體會:“很多人都希望在春節前買到心儀的馬面裙,趕上假期穿,當前我們的貨品真是供不應求。從這幾天的情況看,我們在抖音、視頻號、淘寶等全平臺日銷售額能達150萬元。”

    一個產業帶一年賣了70億元

    一個個漢服品牌的成長,背后離不開供應鏈的支持,相反,品牌成長也會反向推動漢服產業帶的壯大。隨著漢服火熱,當前我國漢服產業帶的發展也成為行業關注焦點。

    不久前,淘寶發布的《淘寶2024春夏服飾行業趨勢白皮書》(以下簡稱白皮書)顯示,淘寶服飾漢服品類產業帶相對集中在菏澤市、廣州市和杭州市。另外,白皮書還提出,不同的產業帶聚焦的漢服品類也不一樣,比如廣州產業帶熱銷商品多以改良、日?;瘽h服為主,菏澤產業帶熱銷商品屬性集中在宋制、唐制、明制、魏晉風漢服上。

    在采訪中記者獲知,星河漢歌的企業本部坐落在廣州。據阿威介紹,廣州是全國最大的面料聚集地,這邊有著成熟的漢服供應鏈,這是品牌開發市場的優勢。“馬面裙最大的成本是在供應鏈及面料方面,在激烈的市場競爭中,有個強大的供應鏈很重要。”阿威說,為了保持品牌穩定的供應鏈,他們總是優先給供應商結款。

    的確,廣州在漢服圈有著非常重要的地位。據記者了解,除了星河漢歌外,很多漢服原創品牌都將總部設在廣州,其中包括明華堂、襦一坊、漢尚華蓮、織造司這樣的頭部品牌。

    除了廣州外,在漢服領域火出圈的還有山東菏澤的曹縣。當前,曹縣漢服產業依然在快速發展。據悉,目前曹縣有漢服企業2282家,其中原創漢服加工企業1578家,并且形成了一個集原創研發、設計制作、輔料輔具、體驗展示、網絡營銷等于一體完整的漢服生態圈。另外,曹縣漢服電商的發展也很迅速,當前曹縣漢服的網店已達13989家。最新數據顯示,2023年,曹縣漢服產業帶動就業人數達10多萬人,銷售額達70億元。

    漢服經濟借文化消費擴圈

    漢服熱是文化自信的體現,當前,漢服的適應圈層越來越廣泛,越來越多的人愿意為文化消費買單。

    白皮書提出,年輕消費者漢服穿著場合不斷拓展,主題活動、拍短視頻/拍照、出游為主要驅動場景,有超40%的消費者會在節日儀式場合、日常出行逛街穿著。

    另外,喜歡漢服的消費人群越來越廣,除了年輕人外,其他年齡階層的消費者也開始喜歡上了漢服。據阿威介紹,星河漢歌最初的用戶定位是年輕人,截至2023年9月,品牌70%的用戶是大學生群體。最近幾個月這個現象發生了變化,小鎮的中老年人成了品牌的購買主力。

    漢服的普及程度越來越高,這個產業規模也越來越大。

    據了解,在淘系服飾平臺,漢服已經成長為一個年銷售額近百億元的繁榮市場。2023年底,淘寶服飾新增“漢服”為二級類目。拼多多平臺數據顯示,國風漢服等服飾是最近兩年的熱門產品之一,行業年增長率超過230%。2023年以來,馬面裙成為95后、00后最青睞的爆款產品,多個熱銷單品的銷售額均達百萬元。

    漢服的火熱消費不僅帶動漢服產業的發展,還帶動了文旅活動、寫真拍攝和二手交易等周邊產業的壯大。隨著漢服“出圈”,圍繞廣州市文化館新館、沙灣古鎮、黃埔古港、寶墨園等景區,大大小小的漢服妝造體驗館開始興起。在西安的大唐不夜城、青龍寺、華清宮、西安城墻等景點,越來越多的市民游客身穿傳統服飾參觀游覽,與之相應的漢服妝造、旅拍等配套服務也隨之跟進。

    漢服文化正在形成新熱潮,如何讓“爆紅”變成“長紅”是當前繼續研究的重要課題。從行業來看,需要打造更多元化的消費場景,助力漢服產業發展;還要制定行業相關標準,使行業規范健康發展。從企業及品牌來說,也需要不斷創新,順應趨勢謀求發展。

    據阿威介紹,當前競爭非常激烈,漢服市場已經出現一些企業并購行為,星河漢歌也在積極尋求自身的突破。首先在產品上創新,星河漢歌計劃拓展戰國袍這個類目。另外在保證品質的基礎上,計劃對產品價格做一些上探,增加企業利潤空間。

    漢服火了,行業內各種力量、各個領域的努力也讓漢服經濟的發展有了更多可能性。

    免責聲明:凡本網注明“來源:XXX(非駐馬店廣視網、駐馬店融媒、駐馬店網絡問政、掌上駐馬店、駐馬店頭條、駐馬店廣播電視臺)”的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責,作品版權歸原作者所有,如有侵犯您的原創版權請告知,我們將盡快刪除相關內容。凡是本網原創的作品,拒絕任何不保留版權的轉載,如需轉載請標注來源并添加本文鏈接:http://www.haoduguandao.cn/business/show-253-312568-0.html,否則承擔相應法律后果。

  • 責任編輯 / 李宗文

  • 審核 / 李俊杰 劉曉明
  • 終審 / 平筠
  • 上一篇:戶外運動掀起新消費熱潮 2025年市場規?;蜻_3萬億元
  • 下一篇:很多零食都含的棕櫚油,真的不健康嗎?
  • 久久久久夜夜夜综合|A级情欲片在线观看一区免费|91福利精品国产自产在线|日韩视频中文字幕久久
  • <p id="iwp3l"><label id="iwp3l"><small id="iwp3l"></small></label></p>
  • <big id="iwp3l"><span id="iwp3l"></span></big><td id="iwp3l"><del id="iwp3l"></del></td>